石剛
主編 看 品牌
品牌進行定位的關鍵維度,就是感知質量。質量作為物質基礎,也是創建品牌的最低重量標準。
生產優質商品不僅需要企業文化的支持,需要質量提升流程,促使企業提供高質量產品或服務。有了優質的產品和服務,企業就已經取得了勝利。
能夠制定標準,某種意義來説,產品品質自然處於領先地位。產品品質高,起碼擁有了自己的獨有技術,那是區分製造和創造的關鍵。國際標準《鋼絲繩——要求》的出台,不僅是貴州的一大喜事,也是中國的一大喜事。這意味着,在整個國際大舞台上,貴州的鋼絲繩,可以勇敢地發出“貴州製造”、“中國製造”的聲音。從產品品質的角度,這是“中國製造”的勝利,更是“貴州製造”的勝利,值得叫好!
當然,從品牌建設的角度,這勝利佔的份額還不是全部。如果不是鋼絲繩這個特殊的行業,如果是更大眾一些的產品,可能還有一些功課需要做。因為對於消費者來説,你的標準再高,你產品品質再好,他們並不知道或者並不認可你的高品質。要取得全部的勝利,必須創造對高品質的感知,也就是説,要讓消費者感知質量,產生品牌聯想,培養消費者的品牌忠誠度、認可並接受最終消費你的高品質產品,才能推動財務業績提升。
