暑假即將到來，旅遊行業隨之迎來旺季。這其中，研學遊、親子游佔到了很大的比例。來自同程旅遊的數據顯示，暑假期間，八成以上的出遊是家長帶孩子一起的。
去年12月，教育部等11部委出台了《推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地要把研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行的健康快速發展。今年暑假是《意見》出台後的第一個暑假，各大在線旅遊平台和旅行社都看好這片“藍海”。
研學遊學校滲透率僅5%
未來市場空間巨大
在前天舉行的2017中國研學與親子旅遊高峯論壇上，來自教育界、旅遊界的專家對研學親子游市場進行了深入的分析。
“有數據顯示，2015年的時候我國國際研學遊的人數就已經達到50萬，市場銷售額大約120億元。而國內研學遊的市場為100～300億元。”世紀明德董事長王學輝説，“但目前，我國研學遊的學校滲透率僅5％左右，和日本98％的滲透率相去甚遠。未來3～5年內，這個數字有望提升到20％～30％。”這一方面是因為政策的支持和鼓勵，另一方面，80後家長的教育觀念比60後、70後家長有了很大的轉變。
同程安親教育首席教育官黃泰山認為，要把教育鑲嵌到旅遊過程中的每一個環節，那樣的研學遊才有意義。“我們曾組織過一個研學遊團隊，團期5天。有的家長給孩子好幾百零花錢，有一個孩子只拿了爸媽給的200元。5天中，他天天寫理財日記。這孩子後來考上了南大，在參加去新加坡交流學習的面試中，他向面試官講述了那段寫理財日記的經歷，除了給爺爺買禮物、給老師和教官買冰紅茶、給丟了錢的同學捐款，他沒有花一分錢在自己身上。最後，在英語成績不夠的情況下，他被破格錄取了。”
海外研學遊
人均兩三萬接受度最高
事實上，各大在線旅遊平台都已看到了研學遊巨大的市場。前不久，途牛對外發布了《在線海外遊學市場消費分析》，數據顯示，超過六成的家長對遊學產品具有較高的消費意願，尤其是年收入20萬元以上的家庭，希望孩子游學的意願最高。
途牛監測數據顯示，最近一年，美國、英國、德國、法國、澳大利亞仍是海外遊學最熱目的地前五。在“中澳旅遊年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下，今年暑期中國赴澳大利亞遊學人數將大大提升。此外，加拿大、日本、新加坡的遊學人數呈上升趨勢，預計未來熱度將不斷升温。
在價格方面，47%的家長能夠接受2萬～3萬元的人均花費，37%的家長選擇人均2萬元以下的海外遊學產品，另有16%的用户選擇人均花費3萬以上的產品。很顯然，在選擇海外遊學產品時，用户相對比較理性，沒有過分追求廉價或高端遊學產品。
從遊學客源地而言，上海、北京、廣州等一線城市消費者接觸遊學形式較早，滲透率更高，是遊學市場的主要客羣集中地；其次，杭州、成都、南京、瀋陽、武漢、天津、重慶等城市的消費者遊學熱度較高。
