新華網北京5月12日電（記者 丁峯）12日，2017年四川省體育產業發展戰略高峯論壇開幕。舉辦地是擁有劍門蜀道的四川城市廣元，四川選擇在此召開體育產業論壇，頗有擼起袖子、奮發而起的意味。當日論壇上，新華網體育頻道常務副總編輯王恆從媒體視角剖析了體育與媒體的關係，他指出在面臨的一系列挑戰和機遇中，新華網體育一直在探路，探索深度融入體育產業、打造自主IP體系、提升整個生態“增量價值”的新路徑。
5月12日，2017年四川省體育產業發展戰略高峯論壇在四川廣元開幕。圖為新華網體育頻道常務副總編輯王恆在論壇上發言。蔣小平攝
通過一場賽事運營一座城市
時下，媒體和體育的關係面臨重構，媒體不再單純是體育的鏡像。王恆認為，“單純地報道體育賽程、賽況、賽果，價值不大，體育媒體應提供包括傳播在內的系統性的跨界融合解決方案。”
王恆介紹説，“新華網體育目前的主要‘賽道’之一是馬拉松，其核心理念既不是尋找一個城市去做一場賽事，也不是為一場賽事做宣傳報道，而是通過一場賽事運營一座城市，是‘賽事IP+整合傳播+產業規劃’的創新型城市營銷方案。”
他以新華網運營的“廣安國際紅色馬拉松賽”舉例，“我們在賽事執行之前，組織了一個團隊在廣安住了兩個月，分析每一個城市故事，走訪每一個老街，調用無人機拍攝每一處地標，為的就是挖掘城市精神和內涵。最後效果很明顯，廣安紅馬舉辦的第一年就斬獲特色賽事和銅牌賽事雙獎項。”
將自身資源開放出來
不久前，全球最大的體育媒體平台ESPN被傳裁員近百名，一時間體育轉播行業風聲鶴唳。媒體是最易遭受互聯網技術衝擊的領域之一。王恆指出，移動化、視頻化、直播化將是未來體育媒體的核心技術業態。
如何將媒體遇到的難題轉化為動力，王恆給出了思考，“我們認為解題之道有兩條路徑：其一是萬變不離其宗，內容始終為王，這也是為何一些媒體不管風起雲湧、始終佔據一定市場份額的原因，它們在嚴肅、認真、專業地提供內容；其二是將自身資源開放出來，成為培育體育新媒體的孵化平台。”
在成都全球創交會上，新華網四川與國內知名創業服務機構車庫咖啡簽署合作協議，決定在成都聯手打造一個主要針對傳媒和體育主題的創新孵化中心。雙方將充分聚合新華網四川分公司在新媒體創新發展實踐、體育產業探索、強大媒體傳播的優勢和車庫咖啡在科技創新孵化方面的豐富經驗，聚焦於媒體化、體育類的創新項目進行孵化。
既是媒體，又超越媒體
隨着體育市場的預期推高和資本湧入，體育賽事IP愈發成為稀缺資源，媒體從購買賽事播出上獲得的收入遠遠覆蓋不了日益推高的版權費用。
對於以體育媒體為軸心的產業商業模式，王恆表示：“新華網體育探索深度融入體育產業、打造自主IP體系、提升整個生態‘增量價值’的新路徑。經過一段時間摸索，新華網體育明確定位於中國體育傳播與產業整合運營商，立足專業傳媒、聯結政商資源、深耕產業運營，着力構建以體育傳媒、賽事運營和城市營銷為核心的新型互聯網體育服務平台 。”
“我們將與中國田協聯手打造國家級的賽事IP‘韻動中國’馬拉松系列賽。”王恆説，“新華網體育既是媒體，也超越媒體。”
