消費升級大趨勢下，中國的內容娛樂產業正以從未有過的速度變化和發展着，一個近4000億元的龐大市場已然成形，內容經濟被推上了前所未有的高度。
然而，面對消費者習慣和品牌需求的變化，我們該如何去構築新的傳播生態？內容為王的時代，我們如何以有效的內容營銷發掘內容真正價值？頂級內容如何養成，又有哪些玩法？IP串聯下文娛產品邊際消融，內容營銷的想象空間究竟可以衍生到多遠？消費升級的趨勢下，品牌主該如何用內容搶奪先機？……對這些內容營銷之惑的思考，一直是行業的重要話題。
10月20日，“破軍·志”2017思美傳媒內容營銷沙龍在國際廣告節期間與大家相約長沙，廣邀營銷業內精英、品牌主、平台媒體的專家共聚一堂，聚焦內容營銷，重新定義內容與品牌營銷的價值聯結，探討內容營銷與內容生態的提升之道，展示思美傳媒在內容營銷領域的成就和未來的規劃。
思美傳媒CEO黃浩挺先生在致辭中表示：“思美傳媒是一家以內容為核心的傳媒集團，為客户提供以全景·精準·傳播為定位的多元化服務。我們不僅長期服務國內外知名品牌，更是關注對中國本土中小型企業成長的支持，秉承‘以需求為驅動，以內容為核心，以價值為目標’的企業發展戰略，思美傳媒以營銷切入內容產業，全力打造內容生態圈，如今已經初步形成‘IP源頭+內容製作+營銷宣發’的內容產業鏈佈局，成為內容產業領域裏的重要參與者，發揮越來越重要的影響力。本次沙龍，是思美傳媒第一次在業內以內容為主題發聲，希望能與大家共同探索內容營銷的破局發展之道。”
傳播生態鏈升級CP3模式發掘內容真正價值
消費者習慣改變，品牌需求也與時俱進，媒介花費轉向媒介投資，傳播生態鏈進入新一輪升級，廣告公司的思維也要隨之轉變。而在新的營銷邏輯中，個性化的內容，成為連接碎片化消費者的最佳介質。
在此背景下，思美傳媒研究中心總經理Peter Tan認為，一個好的內容是收視、影響力和ROI的綜合，並創造性提出CP3模式的內容策略，即以內容（Content）為中心，通過定製（Personalization）——讓品牌成為內容合作者、平台（Platform）——將IP打造成平台擁有更多帶貨能力、衍生物（Production）——讓IP滲透入整個泛娛樂產業實現價值最大化，這三種模式去發掘內容的真正價值。
產品+內容內容衍生品的想象空間
越來越多的人願意為內容及其相關產品買單，作為IP產業中的重要組成部分，不同領域在全產業鏈打通下不斷髮生邊界消融，泛娛樂生態豐富，讓小跑步前行的衍生品市場開始展現越來越多的可能性。
在思美·華意縱馳內容營銷總監湯瑜看來，內容衍生品的本質是情感消費、情緒化消費和價值觀消費，不是超級IP才有衍生價值，只有滿足消費者情緒點的衍生品才能成為內容衍生的“爆款”。思美傳媒將內容衍生品作為眾多IP獲得未來可持續開發能力的重要方式，是內容產品的全產業鏈開發中的重要環節，通過內容與產品的共贏結合，提升商業價值開發。
抓住關鍵變量，跑贏內容營銷
新媒體時代內容的互動性、精準性、長尾性，使得內容即渠道，內容即媒體，內容成為致勝營銷的關鍵因素。內容，是廣告業未來的最大變量。
擁有多年互聯網和內容營銷經驗，中國領先的娛樂營銷服務商思美·科翼傳媒總經理鄧翀認為，品牌的內容化與IP化已經成為趨勢，未來，品牌擁有內容、成為內容、掌握內容分發能力，品牌即媒體。而社交與大數據將推動內容核變，實現真正的千人千面營銷，內容營銷更是消費升級的助推器。在這樣充滿機遇與挑戰的未來營銷之戰中，實現廣告公司中最全的內容產業鏈佈局，並以雄厚的資本和專業資源為基礎為內容提供變現的機會，是思美傳媒正在努力的方向，也是抓住機遇的決勝關鍵。
消費升級下影視IP新玩法
隨着國內經濟和科技的快速發展，消費模式發生改變，影視行業真正進入了變革期——網絡視頻平台逐步崛起，內容付費模式逐漸養成，影視製播邏輯隨之調整。而我們如何創造頂級內容，玩轉影視IP？
依託大數據洞察行業變革的業內專家藝恩數據合夥人·華東區總經理高文韜先生通過深度研究，發現傳統影視IP“小説+網文”壟斷格局打破，IP源頭百花齊放，內容產業走向多維聯動，內容變現主要來源於四大方式——全版權運營、內容營銷、衍生品和文化地產。因此，圍繞IP打通全產業鏈，實現泛娛樂領域跨界融合，讓內容可在動漫、遊戲、衍生品等其它載體進行價值流轉成為內容產業中行之有效的發展路徑。
“青春派，少女心”的影視劇生產法
從《旋風少女》到《因為遇見你》《浪花一朵朵》，以“青春”為名，思美·觀達影視創作出一部又一部口碑、收視雙豐收的佳劇，牢固樹立起中國“青春影視旗艦品牌”內容製作機構的招牌。
本次沙龍，思美·觀達影視副總經理嚴俊傑分享了其在金牌好劇製作上的心得和看法，在他看來，內容產業的產業邊際是在不斷擴張和擴展的，決勝的關鍵在於內容產品的質量和獨特性。有意義、有興趣、有價值的項目標準，嚴謹專業的態度讓觀達在青春女性這一題材的內容領域能夠成為一個旗艦的團隊，擁有持續推出優質的、受到觀眾歡迎的、青春女性特色的影視劇的能力。這，就是好劇誕生的關鍵祕密。
在消費升級的大趨勢下，內容已經成為掌握未來營銷的關鍵要素。本次沙龍，不僅是一次對於內容營銷頗有價值的方法論探討，也是思美式內容營銷思維和生態的一次集中展示。
未來，思美傳媒將繼續拓展完善以內容為核心的大營銷、泛娛樂生態的建設，進一步深化和擴展內容營銷產業鏈佈局，孵化、創造優質的內容產品，通過以需求、內容、價值聯動的運營，實現內容價值的最大化，幫助品牌獲得更多的價值。
