自7月1日起，勞力士腕錶普遍上漲5%～7%，接下來，確認漲價的品牌還有歐米茄、浪琴等品牌。腕錶價格的不斷攀升，吸引了越來越多的目光，也讓人們對其收藏價值開始了重新審視。無論哪種原因使然，腕錶漲價這一現象都離不開“奢侈品”與“品牌”的雙重效應的作用。
兩年內漲價3次 漲價勢頭還會繼續嗎
勞力士又漲價了，這恐怕是近期腕錶圈最熱門的話題之一了。自7月1日起，勞力士腕錶普遍上漲5%～7%，例如：勞力士的格林威治型II Ref.116710的最新售價調整為64900元。而在一年前，這被譽為“勞力士最具美感”的錶款售價為58800元。
事實上，這並不是近期腕錶第一次集體調價，在今年的4月28日，勞力士就已經悄然改換過了價格，而如果放眼更長時間，我們可以發現，這一品牌在兩年內調價以多達3次。而與此同時，歐米茄、浪琴等品牌也承認，今年下半年可能會再漲5%左右。除了直接調整價格外，部分大牌名錶還通過推出新款的方式“變相”漲價。奢侈品腕錶正在用實際行動向人們不斷提醒着自己的升值潛力。
關於漲價的原因，眾人紛説不一，官方給出的答案是原材料價格的上漲，“黃金價格不斷上漲”是最主要的原因之一。“勞力士錶用的原材料大都是貨真價實的黃金、鑽石等，黃金、鑽石價格的攀升引發名錶漲價是一種必然。除此之外，名錶的稀缺性和有限性也是造成名錶漲價的原因之一。”經濟類媒體則把原因指向了未來的進口關税政策，“奢侈品牌因為擔心進口關税降低後，零售價有較大幅度的下調。如果‘掉價’，就失去了品牌的高端性，於是不等降税就先開始漲價，希望通過提價彌補進口關税下調帶來的商品價格下調。”而業內人士常偉先生則認為，“今日開漲的勞力士，和其他品牌相同，每年都會漲價，這與宏觀國際匯率有關。去過其工廠的人知道，無論其錶殼外觀件，還是珠寶品質的等級之高，都與高成本聯繫在一起，原材料和人工成本水漲船高。”
漲價原因 奢侈與品牌的雙重效應
事實上，無論哪種原因使然，腕錶漲價的這一現象都離不開“奢侈品”與“品牌”的雙重效應。一塊腕錶即一段歷史，這是許多腕錶品牌在反覆強調的，而不斷挖掘製表歷史，正是為了反覆鞏固加深品牌效應。與此同時，相比於皮具和服裝，手工打造、巧奪天工的腕錶，更具備成為奢侈品的理由。曾經有人這樣評價道：瑞士手錶的工藝在於打磨、倒角，講究工藝的精細，但更重要的是，它們確立了手表作為奢侈品的遊戲規則。瑞士的製表工匠，能夠耐心地花費2000小時以上的時間，耐心打磨出一塊腕錶上數百個零件。在這其中，奢侈的意味不言而喻。
而在亞洲，奢侈品早已構成了一套完整的社會標識體系，亞洲人會通過身上的穿戴，為自己和別人劃分社會階層。因此，整個亞洲的奢侈品市場還在不斷升温，早在勞力士本次調價之前，Chanel、Louis Vuitton等著名奢侈品牌也已經調整過價位。《經濟學人》雜誌曾經指出“在中國新一輪的奢侈品消費運動中，腕錶無疑是最值得消費的高端奢侈品。”通過瑞士鐘錶業聯合會最新發布的數據顯示，5月份，瑞士手錶出口按實值計算增長了40.1%，達16.4億瑞士法郎，在全球每個市場幾乎都實現了增長。中國香港、美國和中國內地分列瑞士手錶出口市場的前三位。數據顯示，5月份，中國內地進口瑞士手錶高達1.3億瑞士法郎。在中國，購買高端腕錶可以得到最好的購物體驗，這種購表時獲得的巨大愉悦感，甚至在鐘錶王國瑞士也無法擁有。
拍賣市場異常火爆
而拍賣市場從來都是腕錶價格的風向標。早在香港蘇富比4月8日已經結束的2011 年名貴腕錶春季拍賣會上，其總成交額高達7308.62萬港元，成交率96.8%，是繼2010年春秋兩拍後，再一次刷新香港蘇富比常設名貴腕錶拍賣紀錄。隨着通過電話及互聯網與現場投標者激烈爭奪，刷新了四項腕錶世界拍賣紀錄，成交價比最高估價還要高的拍品比例高達71.2%。香港蘇富比鐘錶部主管何若雲認為：“名錶、葡萄酒以及中國藝術品拍賣，已成為香港蘇富比拍賣品最重要的項目，其中酒及名錶收入更是超越蘇富比在世界各地的其他分公司。隨着亞洲名貴腕錶市場發展蓬勃，不斷增長......更讓我們感到欣慰的是，每場拍賣都持續吸引了新買家進場，常常一個買家在下次拍賣時會帶來五個朋友。基本上30%的交易來自新買家。”
在《品牌至上亞洲奢侈品狂熱解密》裏，對中國人消費奢侈品的狂熱心態這樣分析道：“多年的匱乏，看不到任何美麗的事物。當你身邊沒有美好事物環繞時，你怎麼學習並提高鑑賞力？而現在，突然之間，多到過量的新事物噴湧而出，人們開始追求其中最光鮮的、最耀眼的。”而手錶比其他收藏品有一絕好的優勢就是，它可以隨時被佩戴，它可以陪伴你去天涯海角。所以只要是你喜歡的，降低投資的心態，抱有佩戴和擁有的樂趣，那麼任何價格波動都更容易被承受。
升值關鍵詞複雜功能
同品牌的手錶，功能的不同也是拉開其價值差距的關鍵。一般來説，功能越複雜的錶款越具有升值潛力，超複雜功能的疊加會讓這款腕錶的價值帶來意想不到的提升。今年是百達翡麗在複雜腕錶上勇攀高峯的一年，在發佈會上推出多款超複雜腕錶的勢頭，簡直讓人們懷疑他們是不是為了探索人類製表極限而存在的。他們的鑽研精神在這款Ref.5270上就可見一斑。這款腕錶是首次在百達翡麗2009年發表的計時機芯的基礎上添加了萬年曆功能，機芯複雜之極，同時這款腕錶最大的賣點還有，它傳承自70年前，也就是1941年的一款具備萬年曆功能的雙按鈕計時腕錶。
升值關鍵詞工藝
升值關鍵詞工藝
對於高端腕錶來説，琺琅、雕刻以及珠寶鑲嵌等高難度的工藝，與腕錶嚴謹的機械之美相輔相成，尤其許多高難度的工藝都在逐漸失傳，這更為升值提供了理由。在江詩丹頓Métiers d'Art藝術大師系列中，最令人印象深刻的當屬探險家系列。這款腕錶採用高級鐘錶業歷史最悠久、最重要的高温明火琺琅工藝。這種琺琅工藝需從描繪輪廓開始，用細頭刷逐點上色。填塗彩色玻璃填料的每個步驟都需格外小心且姿勢準確，然後將錶盤放入温度在攝氏700～800度之間的燒窯中加熱。在每一個環節中，任何一個細小的錯誤都可能會導致無法挽回的損失。為了向人類歷史上偉大的探險家致敬，工匠在琺琅錶盤上繪製了探險路線地圖。而對於工匠來説，製作每一塊琺琅錶盤，無疑也是在經歷漫長而困難重重的艱險航程。
升值關鍵詞貴金屬
升值關鍵詞貴金屬
事實上，貴金屬升值是腕錶調價最顯而易見的理由，並且“金價上漲是國際鐘錶市場繁榮的標誌”。 對於勞力士來説，“蠔式”的外形設計和貴金屬一直都是其標誌。這款勞力士蠔式恆動日誌型腕錶，採用黃金與鋼的材質組成，外圈鑲嵌了46顆閃鑽，同時錶盤上用10顆閃亮的鑽石代替刻度。其散發出的貴氣不言而喻。除了其材質價值，這款腕錶也不失勞力士一貫的技術價值，備有恆動擺陀的雙向自動上鍊及防水系統。
